圍擋，店鋪給人的第一印象國內(nèi)外案例借鑒【四川火鍋底料批發(fā)】
2018-11-14 21:24
concernfood
首先，要給自己的圍擋/貼膜做好清楚的性質(zhì)和使用定位：確認(rèn)圍擋在購物中心里展示面(單面或者多面)，畫面設(shè)計風(fēng)格、品牌定位等。
這樣有助于充分發(fā)揮圍擋的信息溝通作用。
從四川火鍋底料批發(fā)的待開業(yè)的商鋪圍擋或者空置的店鋪圍擋/貼膜可以通過多種渠道與消費(fèi)者產(chǎn)生交互。
1.營銷前置，以“吊胃口”的形式增加消費(fèi)者對于新開店鋪的期待感
待開業(yè)品牌店鋪的圍擋可以以“預(yù)告片”活動的形式出現(xiàn)，并利用“聲光電”等技術(shù)讓消費(fèi)者參與其中。
通過分享即將開業(yè)店鋪的一些“小線索”來進(jìn)行有獎競猜及解密，并將競猜的結(jié)果提交至客服部，以此來獲得開業(yè)抽獎的機(jī)會。
隨著開業(yè)時間的臨近，“故事線”逐漸明朗，品牌的名稱及開業(yè)的細(xì)節(jié)也將最終向消費(fèi)者進(jìn)行公示。
2.讓購物中心的指向性圍擋/貼膜變得更加有趣
在購物中心調(diào)整裝修期間，老商戶撤場、新商戶進(jìn)場，甚至也有可能會涉及到個別商戶移鋪的情況。
這時購物中心的消費(fèi)者就很容易“蒙圈”，找不到方向。
使用定向消息和地圖進(jìn)行圍擋的設(shè)計將有助于緩解該狀況。
如果有需要并且條件允許的情況下，也可以隨著工期的進(jìn)展而隨時更新。
同時，在立柱海報或者地板貼畫上也可以做一些文章，以確保導(dǎo)航信息盡可能清晰。
3.讓圍擋“動”起來
圍擋不需要只是靜態(tài)的。它可以是多維、交互式的。
在預(yù)算允許的情況下可以將新的技術(shù)應(yīng)用到自己的圍擋中。
添加觸摸屏、聲音、3D圖形、AR等將圍擋從靜態(tài)“占位符”轉(zhuǎn)變?yōu)閵蕵敷w驗裝置。
同時，綠植和花草等也是圍擋裝飾不錯的選擇。
那么購物中心和品牌方在實際的操作中，又應(yīng)該如何做呢？
國內(nèi)外案例借鑒
目前國內(nèi)外購物中心里的圍擋按照使用主體及使用時間分為兩大類：購物中心店鋪空置期圍擋/貼膜以及品牌裝修期預(yù)熱圍擋。當(dāng)然也不泛有品牌方與購物中心合作共同搭建圍擋的案例。
1.品牌裝修期間的圍擋
品牌在裝修期間的圍擋會給消費(fèi)者傳達(dá)不同的信息，其中以“期待類”圍擋最為普遍。
這類圍擋往往印有品牌的logo和開業(yè)日期，給顧客傳遞該品牌“即將開業(yè)，敬請期待”的信息，給品牌進(jìn)行開業(yè)前的預(yù)熱。
另一種則是在基礎(chǔ)款上經(jīng)過“高階進(jìn)化”的圍擋。
除了傳達(dá)基本的開業(yè)信息之外，這類圍擋的設(shè)計往往富有藝術(shù)感、體驗感及互動性，使“靜態(tài)壁紙”成為一個媒體化裝置。
吸引顧客駐足、拍照發(fā)圈甚至參與活動，在開業(yè)前就可以很好地為品牌造勢。
2.購物中心空置期的圍擋
在購物中心某些店鋪空置期間，圍擋/貼膜由購物中心自行設(shè)計制作并安裝。這些圍擋/貼膜的作用可以體現(xiàn)在以下幾個方面：
①印有購物中心的LOGO/SLOGAN，突出購物中心的主題。
提升商場的整體形象及環(huán)境，減少店鋪空置給顧客帶來的視覺落差，讓顧客有順暢的視覺效果。
②購物中心自制的圍擋/貼膜可以起到信息指引、樓層導(dǎo)視及購物中心招商廣告/購物中心現(xiàn)有品牌廣告的作用。
③讓購物中心圍擋/貼膜變成美陳景點的布置，從而增加購物中心公共空間的利用度，增加顧客的吸引度及互動體驗感，甚至可以以快閃店的形式出現(xiàn)。
同時，國內(nèi)有一些購物中心，在大面積空鋪的時候也采用了“3D畫廊”的貼膜形式，讓該區(qū)域變成一個小型“拍照打卡”區(qū)。